A zene és az országimázs kapcsolata – Magyarország példáján keresztül
DOI:
https://doi.org/10.17836/EC.2014.1.052Kulcsszavak:
zene, országimázs, országmárkázás, kreatív társadalmi réteg, kulturális marketingAbsztrakt
A klasszikus és a könnyűzenei műfajok egyedi azonosítói egy országnak, amelyek akár nemzeti himnuszok vagy ikonikus popalakok formájában is megmutatkozhatnak. A tanulmányban az országimázsformáló erők közül a könnyűzenei műfajokra helyezem a hangsúlyt, hiszen a könnyűzene erőteljes asszociációkat képes szülni: például a Beatles ritmusai az Egyesült Királyság popkultúráját tárják elénk, míg az ABBA hallatán Svédország jut eszünkbe. De miként mutatkozik meg a zenei országimázs Magyarország esetében? A tanulmány során bemutatom a kreatív országmárkázás kulturális alapú megközelítését, amelyre támaszkodva elkészítettem a zenei országimázs modelljét. Mindezt Magyarország példáján keresztül értelmezem és alkalmazom, melyhez primer kutatási módszerek is a segítségemre voltak (szakértői interjúk, fókuszcsoportos interjúk, kérdőíves felmérés). Végül pedig a zenei országmárkázás javítására teszek javaslatokat.
Jel kód: M31, M38, Z11, Z18
Hivatkozások
Anholt, S. (2003): Brand New Justice, Oxford: Butterworth Heinemann
Anholt, S. (2007): Competitive identity, Palgrave Macmillan, New York
Egedy, Tamás – Kovács, Zoltán (2009): The Capacity and Potentials of Budapest to attract creative economy. Hungarian Geographical Bulletin, Vol. 58 No. 4, 281–294.
Evans, G. (2003): Hard-Branding the Cultural City – From Prado to Prada, International Journal of Urban and Regional Research
Florida, R. (2002): The Rise of Creative Class: And How It’s Tranforming Work, Leisure, Community and Everyday Life. New York: Basic Books.
Florida, R. (2011): The World’s Leading Creative Class Countries. Retrieved 12.03.2012 from the website: http://www.theatlanticcities.com/jobs-and-economy/2011/10/worlds-leading-creative-class-countries/228/#slide1.
Kau, E. (2006): Regional Branding: A Relationship of Public and Private Sectors. UW-L Journal of Undergraduate Research IX (2006). Retrieved 20.03.2012 from the website: http://www.growourregion.ca/images/file/Branding/kau.pdf.
Kotler, P. – Haider, D. H. – Rein, I. (1993): Marketing Places, New York: Free Press.
Kotler, P. - Gertner, D. (2002): Country as brand, product and beyond: A place marketing and brand management perspective, Brand Management, 9 (4-5), pp. 249-261.
Leonard, M. (2002): et al. in Public Diplomacy. London: Foreign Policy Centre.
Malhotra, N. K. (2005): Marketing Research: An Applied Orientation
Official Web Page of Cultural Diplomacy (2012). Retrieved 01.03.2012 from the website: www.culturaldiplomacy.org.
Festival Awards (2012). Retrieved 20.03.2012 from the website: http://www.festiva- lawards.com/. Official Web Page of Org4Org. Retrieved 01.03.2012 from the website: http://org4org.eu/.
Pedelty, M. – Keefe, L. (2010): Political Pop, Political Fans? A Content Analysis of Music Fan Blogs. Music & Politics 4, Number 1 (Winter 2010). Retrieved: 03.04.2012 from http://www.music.ucsb.edu/projects/musicandpolitics/archive/2010-1/pedeltykeefe.html.
Porter, M. (1990): The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press.
Rein, I. – Shields, B. (2007): Place branding sports: Strategies for differentiating emerging, transitional, negatively viewed and newly industrialised nations, Place Branding and public Diplomacy, 3, 73–85. (Palgrave Macmillan)
Söndermann, M. (2007): Europäische Kultur- und Kreativwirtschaft im globalen Kontext. Retrieved 15.03.2012 from the website: www.kulturwirtschaft.de.
Szeles, P. (1998): A hírnév ereje. Image és arculat. Star PR Ügynökség, Budapest, 1998, pp. 81, 93, 94, 124, 138.
Trbovic, A. (2011): What is so appealing in arts and culture? The 2011 International Conference on Cultural Diplomacy in the EU „Crisis, Conflict, and Culture: The Role of Cultural Diplomacy in the European Project “ (Brussels, December 6th – 9th, 2011): Retrieved 21.03.2012 from the website: http://www.culturaldip-lomacy.org/culturaldiplomacynews/participant-papers/2011-12-cdeu/What-is-so-appealingin-arts-and-culture-Asja-Trbovic.pdf.
Zenker, S. (2009): Who’s your target? The creative class as a target group for place branding . Journal of Place Management and Development 2 (1). pp. 23 – 32
Interviews
Bátorfy, Attila, journalist at Kreatív Magazin, 10.03.2012.
Berta, András, International Relationship Manager at Sziget Office, 13.03.2012.
Delov, Jávor, drummer at Turbo and founder of Random Trip. 19.03.2012.
Fehér, Balázs, singer of Carbonfools, 18.03.2012.
Lepés, Gábor, music producer and member of Balkán Fanatik band 14.03.2012.
Takács, Ákos, Cultural Manager at Red Bull Hungary, 09.03.2012.
Újfalusi, Gábor, director of National Institute for Community Culture and Public Collection 01.04.2012
Weyer, Balázs, founder of Origo internet portal, 10.04.2012.
##submission.downloads##
Megjelent
Hogyan kell idézni
Folyóirat szám
Rovat
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
E-CONOM – Online tudományos folyóirat