Innovativitás, márkahűség és demográfiai tényezők hatása a formaválasztásra az ásványvíz termékkategória középpontba állításával

Szerzők

  • Daniella Dominika Horváth egyetemi hallgató, Budapesti Corvinus Egyetem

DOI:

https://doi.org/10.17836/EC.2014.1.157

Kulcsszavak:

termékdizájn, forma, csomagolás, ásványvíz

Absztrakt

Napjainkban nem a termék megválasztása jelenti a fő problémát, sokkal inkább maga a kiválasztás. Mikor a fogyasztó belép egy kiskereskedelmi áruházba a bőség zavara az, ami elé tárul. A fogyasztó az első találkozásnál közvetlenül a termék csomagolásával, formájával, a termékdesignnal érintkezik, ez rögtön a találkozás pillanatában hat az érzékeire, éppen ezért nagyon fontos, hogy a gyártó, tervező a vonzalom kialakítását a termék külleménél kezdje. Publikációmban szeretném felhívni a figyelmet a design fontosságára, a tudatos formatervezésre. Ennek jelentőségét vizsgálom az ásványvíz termékkategória középpontba állításával. Választásom azért esett az ásványvizek termékkategóriájára, mert esetükben rendkívül erősen dominál a forma, még a színekkel szemben is, hiszen többnyire az összes ásványvíz üvege átlátszó, a csomagolást a forma adja meg. Kutatásom célja nem más, mint bebizonyítani, hogy egy termék esetében milyen erővel képes bírni egy forma, milyen tényezők befolyásolhatják a formaválasztást az ásványvíz termékkategóriában.

JEL-kódok: M31, M11

Hivatkozások

Kenesei, Zsófia; Bauer, András; Berács, József (2007): Marketing alapismeretek, Aula kiadó, Budapest

Design Council hivatalos oldala (http://www.designfactfinder.co.uk/ ), Letöltés ideje 2012. január 5.

Görföl, Olimpia (2007): A formatervezés, design a marketing világában, szakdolgozat Budapesti Corvinus Egyetem

Hofmeister-Tóth, Ágnes (2008): A fogyasztói magatartás alapjai, Aula kiadó

Horváth, Dóra (2001): A termékdesign sajátosságainak szerepe a termékek fogyasztói megítélésében, doktori értekezés, Budapesti Corvinus Egyetem

Keller K. L.(1998): Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity,” Prentice Hall Upper Saddle River, New Jersey

Koczka, Zsófia (2007): Az 5 érzék szerepe az in-store kommunikációban, szakdolgozat, Budapesti Gazdasági Főiskola

Lissák, György (1997): A formáról, Láng Kiadó és Holding Rt.

Magyar Ásványvíz Szövetség és terméktanács hivatalos oldala,(www.asvanyvizek.hu) Letöltés ideje: 2011. február 12.

Mi a design? (www.designterminal.hu) Mi a design? Letöltés ideje: 2012. január 25

Nádasi, Katalin (2003): A márkázási stratégia hatása a fogyasztói márkaértékre, doktori értekezés, Budapesti Corvinus Egyetem

Peter H., Bloch (1995): Seeking the Ideal Form: Product Design and Consumer Response, Journal of Marketing,Vol.59 pp.16-29 July (1995)

Péter, Emese (2009): Valódi érték a felszín alatt- Marketingkommunikációs kampányterv a NaturAqua ásványvíz számára, szakdolgozat, Budapesti Corvinus Egyetem

Rédei, Daniella (2006): A magyar cégek még ritkán tekintik a dizájnt a kommunikáció részének, Kreativ Online (http://www.kreativ.hu/cikk/forma_tervezes), Letöltés ideje: 2012. január 24.

Sas, István (2006): Reklám és pszichológia, Kommunikációs Akadémia Budapest

Szincsák, László (2000): Esztétika, Vizuális kommunikáció, főiskolai jegyzet, Budapesti Gazdasági Főiskola Külkereskedelmi Főiskolai kara Házinyomdája, 16. oldal

Innovativitás, márkahűség és demográfiai tényezők hatása a formaválasztásra az ásványvíz termékkategória középpontba állításával

##submission.downloads##

Megjelent

2014-01-31

Hogyan kell idézni

Horváth, D. D. (2014). Innovativitás, márkahűség és demográfiai tényezők hatása a formaválasztásra az ásványvíz termékkategória középpontba állításával. E-Conom, 3(1), 157–172. https://doi.org/10.17836/EC.2014.1.157

Folyóirat szám

E-conom, 3. évfolyam, 1. szám (2014)

Rovat

Tanulmányok

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.