A közösségi tagság hatása a vegán fogyasztók magatartására

Szerzők

  • Lilla Lipták Szegedi Tudományegyetem Gazdaságtudományi Kar

DOI:

https://doi.org/10.17836/EC.2017.2.046

Kulcsszavak:

fogyasztói magatartás, vegán, közösség, közösségi tagság

Absztrakt

Kutatásom során azt vizsgáltam, hogy a vegán közösségi tagság milyen hatással van a tagok fogyasztói magatartására. Első lépésként 2 éves időszakot átölelő megfigyelést végeztem a legnagyobb magyar, online vegán közösség a „Vegan in Hungary” facebook csoportban. A tapasztaltak alapján készítettem el a kvantitatív kutatásomhoz az online kérdőívet, melyet önkényes és hólabda módszerek segítségével juttattam el a vegán fogyasztókhoz. Azt vizsgáltam, hogy a közösségeknek mely tényezők esetén van befolyásoló szerepük a fogyasztói döntésre a vegánok esetében. A kérdőívem alapján az derült ki, hogy a közösségi tagok egészségtudatosabbak, kevésbé tartják anyagilag megterhelőnek a vegán életmódot, viszont nem bizonyultak nyitottabbnak a bio- és fair trade termékek iránt a nem közösségi tagokhoz képest. Azt az állítást miszerint a közösségi tagok környezettudatosabbak lennének sem elvetni, sem elfogadni nem tudtam. Továbbá beigazolódott, hogy a közösséghez való tartozástól függetlenül domináns a vegán fogyasztók körében az állatok védelme iránti elkötelezettség.

JEL-kódok: M31

Hivatkozások

Atkin, D. (2004): The Culting of brands. Portfolio, New York, USA.

Cova, B. (1997): Community and consumption: Towards a definition of the “linking value” of products and services. European Journal of marketing, 31(3/4), pp. 297–316., DOI: 10.1108/03090569710162380

Kazár K. (2015): Lojalitást meghatározó tényezők feltárása zenei fesztiválok esetén fókuszálva a márka szerepére. Marketing & Management, 3. pp. 36–49.

Muniz, A. M. – O’Guinn, T. C. (2001): Brand Community. Journal of Consumer Research, 27(4), pp. 412–432., DOI: 10.1086/319618

Prónay Sz. (2011): A fogyasztás mint az identitás (ki)alakítója. Marketing & Menedzsment, 45(3), pp. 21–31.

Prónay Sz. – Hetesi E. (2016): Symbolic consumption in the case of brand communities. Society and Economy, 38(1), pp. 87–102.

Taylor, S. (2011): Hogyan legyek vegán? Átállás harminc nap alatt. Bioenergetic Kiadó, Budapest.

Törőcsik M. (2016): A fogyasztói magatartás új tendenciái. Vezetéstudomány, 4, pp. 19–25.

A közösségi tagság hatása a vegán fogyasztók magatartására

##submission.downloads##

Megjelent

2017-06-03

Hogyan kell idézni

Lipták, L. (2017). A közösségi tagság hatása a vegán fogyasztók magatartására. E-Conom, 6(2), 46–55. https://doi.org/10.17836/EC.2017.2.046

Folyóirat szám

E-conom, 6. évfolyam, 2. szám (2017)

Rovat

Tanulmányok

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.