A marketingkommunikációs eszközök jelentősége a fiatalok körében
DOI:
https://doi.org/10.17836/EC.2018.1.039Kulcsszavak:
marketingkommunikációs eszközök, fiatal fogyasztók, versenyképesség, vásárlásösztönzésAbsztrakt
Vizsgálatunk elsődleges célja az volt, hogy pontosan meghatározzuk, hogy melyek azok a marketingkommunikációs eszközök, amelyek segítségével hatékonyan lehet egy terméket vagy szolgáltatást népszerűvé tenni a fiatalok körében. Kutatásunkban szerettük volna megismerni azokat a marketing eszközöket, melyeket a fiatalok jobban kedvelnek manapság, mint az idősebb generáció. Alap hipotézisként azt fogalmaztuk meg, hogy ma csak azon vállalkozások tudnak fennmaradni a fiatalok körében, azaz csak azok lehetnek versenyképesek, akik használják a fiatalok által is ismert eszközöket, illetve csatornákat. Másik hipotézisünk az volt, hogy a fiatal generáció nem szereti azokat a hirdetési formákat, melyek megzavarják a hétköznapjaikat. Kutatásunkban egy kérdőíves felmérést végeztünk el, ahol 1058 fő válaszolt a kérdéseinkre. A megkérdezettek közül 955 fő válaszait tudtuk feldolgozni. Számításainkhoz az SPSS programcsomagot, illetve az excelt használtuk fel. Kutatásunkban a fogyasztói generációból a fiatalokat választottuk ki, és a teljes elemzés ezen korosztályra készült el.
JEL-kódok: M37, M31
Hivatkozások
Agárdi, I. (2013): CRM – Customer Relationship Management. In: Bauer András, Horváth Dóra (szerk.): Marketingkommunikáció - Stratégia, új média, fogyasztói részvétel: Budapest: Akadémiai Kiadó, pp. 264–277.
Bálint A. (2011): Budapesti Gazdasági Főiskola Külkereskedelmi Főiskolai Kar. Az Y-generáció kapcsolata a legkedveltebb közösségi portállal, a facebook-kal és a youth marketingben rejlő lehetőségek ügynökségi szemmel. Szakdolgozat. Budapest.
Bernschütz M. (2011): Az integrált marketingkommunikáció alkalmazásának strukturális modellje. BUDAPESTI CORVINUS EGYETEM Gazdálkodástani Doktori Iskola. Marketing és Média
Intézet Média, Marketingkommunikáció és Telekommunikáció Tanszék. Phd értekezés. Budapest
Forecast (2016). Piackutatás története. On-line: http://forecast.hu/a-piackutatas-tortenete/(letöltve: 2016.10.10.)
Internet 2: Wikipédia (2016): Kérdőív On-line: https://hu.wikipedia.org/wiki/Kérdőív (letöltve: 2016.10.11.)
Larry Rosen: Social Networking’s Good and Bad Impacts in Kids. http://www.sciencedaily.com/releases/2011/08/110806203538.htm (letöltve: 2017.06.21.)
Mccrindle Kutatás (2012): Word up – az Y és Z generáció lexikonja és útmutató a velük való kommunikációhoz, http://mccrindle.com.au/
Oláh, J. – Halasi, Gy. – Szakály, Z. – Popp, J. – Balogh, P. (2017): The Impact of International Migration on the Labor Market – A Case Study from Hungary. AMFITEATRU ECONOMIC 19:(46) pp. 790–805.
Szombati O. (2017): Melyik marketing eszköz mire való? (1. rész). http://blog.bisnode.hu/marketing/melyik-marketing-eszkoz-mire-valo-1-resz/ (letöltve: 2017.06.23.)
Tari A. (2010): Y-Generáció-klinikai pszichológiai jelenségek és társadalomlélektani összefüggések az információs korban. Jaffa Kiadó, Budapest, 2010, p. 24.
##submission.downloads##
Megjelent
Hogyan kell idézni
Folyóirat szám
Rovat
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
E-CONOM – Online tudományos folyóirat