LOHAS témák megjelenése az offline és online magazinokban
DOI:
https://doi.org/10.21637/GT.2012.3-4.03.Kulcsszavak:
LOHAS életstílus, attitűd, vásárlói hűség, női magazinok, kereső-optimalizálásAbsztrakt
Napjaink egyik legmeghatározóbb megatrendje a fenntartható fogyasztás koncepciója, mely legelkötelezettebb képviselőinek a LOHAS (lifestyle of health and sustainability) fogyasztó tekinthető. A nemzetközi szakirodalom alapján megállapítható, hogy az említett csoport képviselői jellemzően a nők köréből kerülnek ki.
Tanulmányunkban a hazai LOHAS témák online jelenlétét vizsgáljuk nyolc nő magazin tekintetében (Joy, Cosmopolitan, Éva Magazin, Glamour, Nők Lapja, Maie Claire, Elle, ELITE), melynek alapját egy 2010-ben végzett feltáró kutatás adja. Jelen elemzést a feltárt öt értékdimenzió közül (egészségtudatosság, környezettudatosság, autentikus értékek, etikus értékek, individualizmus) a legerőteljesebb hatást kifejtő egészségtudatosság mentén végezzük el. Az online jelenlét meghatározására a pagerank értékeket, a kulcsszó sűrűséget és a Google találati listáján elfoglalt helyet vettük figyelembe.
Kutatásunk eredményei rámutatnak arra, hogy – a feltáró kutatás eredményeivel párhuzamban – a Nők Lapja online felülete igazodik leginkább a LOHAS fogyasztó igényeihez, ugyanakkor egy vizsgált magazin esetében sem figyelhető meg keresőoptimalizáltság a fenntartható fogyasztással kapcsolatos témakörök tekintetében. Legnagyobb arányban annak csak egy bizonyos részét, az egészséges életmódot érintik a közölt tartalmak. E megállapítás rámutat arra, hogy az olvasói kör szélesítése érdekében a fenntartható tartalmakra történő kulcsszó-optimalizálás kiemelten fontos, illetve javasolt a vizsgált lapok szempontjából az olvasói kör életstílus-jellemzőinek konkretizálása a célzott tartalmak megjelenítése érdekében.
Hivatkozások
French, S. – Rogers, G. (2005): Marketplace Opportunities:Growth & Demographic Opportunities. Natural Marketing Institute, USA, Harleysville.
French, S. – Rogers, G. (2006): Understanding the LOHAS Consumer: The Rise of Ethical Consumerism. Natural Marketing Institute, USA, Harleysville.
Gulyás E. (2008): Az etikus fogyasztás értelmezései, Szociológiai Szemle, 19(1). 106-127.
Hofmeister Tóth Á. – Kelemen K. – Piskóti M. (2010): Környezettudatos fogyasztói magatartásminták a magyar háztartásokban. Magyar Marketing Szövetség 16. Országos Konferenciája, „Új Marketing Világrend”. 2010. augusztus 26-27. Budapest. 358-370.
Horváth Á. – Fürediné K. A. – Fodor M. (2005): Az értékrend hatása a táplálkozásra. The Hungarian Journal of Food, Nutrition and Marketing, 1-2. sz. 69-76.
Kreeb, M. - Motzer, M. - Schulz, W. F. (2008): LOHAS als Trendsetter für das Nachhaltigkeitsmarketing, in Schwender, Clemens; Schulz, Werner & Kreeb, Martin (Hrsg.) (2008): Medialisierung der Nachhaltigkeit. Das Forschungsprojekt balance(f): Emotionen und Ecotainment in den Massenmedien. Marburg: Metropolis. 491.
Lugosi B. (szerk. 2008): Digitális Média – Tények könyve. Neo Interactive Kft.
Ray, P. (1996): The Rise of Integral Culture, Notice Science Review, 37. sz. 4-15.
Sáfrány Zs. (szerk. 2009): Digitális Média – Tények könyve. Neo Interactive Kft. Budapest.
Sáfrány Zs. (szerk. 2010): Digitális Média – Tények könyve. Neo Interactive Kft. Budapest.
Sáfrány Zs. (szerk. 2011): Digitális Média – Tények könyve. Neo Interactive Kft. Budapest.
Schulz, W. F (2008): Der Markt für nachhaltige Produkte, Eine Chance für den Mittelstand. Vortrag im Rahmen der BMZ/DIHK – Auftakveranstaltung „Mittelstand schaft Werte” am 6. Dezember 2008 in Berlin im Haus der Deutschen Wirtschaft. 20.
Internetes források:
alexa.com: Learn more about Alexa features, skills, and products. http://www.alexa.com/siteinfo/nlcafe.hu#
digibiz (2010): Még mindig a Google a legnagyobb kereső. http://www.digibiz.hu veszitett-piaci-reszesedesebol-a-google-a-masodiknegyedevben/20100726
Gemius Rankings: Search Engines Domains. http://rankings.hu/hu/rankings/search-engines-domains.html
Ipsos (2009): NMA: Nyomtatott sajtó – mérlegen 2008. http://www.szondaipsos.hu/site/nma-nyomtatott-sajt-m-rlegen-200/
Lizzie Maughan (2008): Has Google gotten better? http://thinkeyetracking.com/2008/09/has-google-gotten-better/
Marketinginfo (2011): Digitalizáció: a sajtó jövője vagy halála? http://marketinginfo.hu/hirek/article.php?id=20059
neuweb.eu: Keresőoptimalizálási eszközök. http://neuweb.eu/keresooptimalizalas-eszkozok.html?eszkoz=pagerank-ellenorzo
NRC (2009): VMR.women 2009. www.nrc.hu/elemzesek
NRC (2012): Internetpenetrációs riport 2011/Q3. http://nrc.hu/hirek/2012/01/13/Internetpenetracio
Porfolio.hu (2010): Veszített piaci részesedéséből a Google a második negyedévben. http://www.portfolio.hu/users/elofizetes_info.php?t=cikk&i=136402
seotools.hu: Pagerank lekérdezés. http://www.seotools.hu/pagerank.php
Szonda Ipsos – GfK Hungária (2008): Nemzeti Médiaanalízis. http://www.euroastra.hu/node/13123/print
##submission.downloads##
Megjelent
Hogyan kell idézni
Folyóirat szám
Rovat
License
Copyright (c) 2012 Gazdaság és Társadalom
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
GAZDASÁG & TÁRSADALOM